十年新氣象 奮楫新征程——兩個博覽會融合賦能經濟社會發展

12月8日至10日，2023中國體育文化博覽會 中國體育旅遊博覽會（以下簡稱“兩個博覽會”）在蘇州國際博覽中心舉行。兩個博覽會本次以“共築強國夢 體育建新功”為主題，共安排開幕儀式、展覽展示、路演推介、戶外體驗、主題論壇、配套活動、項目調研7大板塊40多項活動。今年是兩個博覽會同時同地舉辦的第十年，也是落戶蘇州五年的首屆展會，通過“展、會、賽、獎、演”五位一體模式，引領體育文旅未來發展方向，推動體育發展成果全民共享。數據顯示，兩個博覽會線上線下參展參會、逛展觀眾達32萬人次，其中線上平台觀眾達23萬人次，展期累計進館達9萬人次，論壇報名觀眾2000餘人。

冠軍引領弘揚中華體育精神

“體育擁有改變世界的力量，體育不僅強身健體，更賦予我們堅韌不拔的拚搏精神。羽毛球運動教會我如何贏得比賽，更重要的是教會我在生活中、在人生道路上如何坦然地麵對困難。”兩個博覽會期間，羽毛球運動員趙芸蕾參與了“中華體育精神—冠軍宣講活動”，與現場觀眾進行分享。

冠軍是體育文化、體育精神的塑造者，也是最好的講述者、傳播者。通過近距離交流，大家了解到冠軍也要麵對失敗，趙芸蕾曾因2010年廣州亞運會混雙決賽失敗遲遲走不出來。冠軍不是天選之子，體操奧運冠軍郭偉陽、跆拳道奧運冠軍趙帥進入國家隊後都曾有過長時間的替補、陪練經曆……不同的是，優秀運動員麵對逆境會不言放棄，就像排球奧運冠軍魏秋月所說，女排精神不隻是贏得冠軍，而是有時明知不會贏，也要竭盡全力。

趙芸蕾、趙帥、郭偉陽分別向中國體育博物館捐贈了奧運金牌、奧運比賽服、奧運領獎服，與其他珍貴體育文物藏品共同在兩個博覽會主題展區展覽，讓更多人領略體育文化、體育精神的魅力，進而受到激勵和鼓舞。

體育總局體育文化發展中心負責人表示，要進一步發揮優秀運動員的示範引領作用，講好體育文化故事，弘揚中華體育精神，傳播體育正能量，為體育事業發展提供豐厚滋養和內生動力，為強國建設、民族複興提供凝心聚氣的精神力量。

體育文化旅遊融合發展已成新常態

《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長了79%，與2019年同期相比，訂單增長了221%，市場規模已超疫情前。戶外運動相關企業已達20.4萬家，戶外運動參與人數超4億人。

戶外運動市場持續複蘇，很大程度上得益於體育、文化、旅遊的相互推動、借力。兩個博覽會專門搭建了各地體育旅遊展區，吸引了各界關注的目光。浙江推薦的“百村萬帳”項目以露營為載體，通過鄉村露營地、鄉村穿越賽道、鄉村特色市集等形式，在有風景的地方嵌入體育，為鄉村帶去項目和人才、流量和消費，實現共同富裕的目標。江西介紹了當地充分發揮自身紅色旅遊資源優勢，打造以瑞金紅區運動休閑旅遊線路、贛州於都新長征之旅體育旅遊線路為代表的戶外旅遊產品的實踐。山東提出“四沿”賽事的概念，東營（黃河口）馬拉鬆、濱州“九九黃河”係列賽事、中國威海HOBIE帆船公開賽等一批具有全國影響力的賽事活動，勾勒出一幅兼具戶外屬性又與齊魯文化相伴相生的和諧畫卷。

貴州“村BA”在兩個博覽會上也受到關注。相關負責人介紹，“村BA”的成功是“體育賽事+鄉村旅遊+傳統文化+全民健身”融合發展的結果。每當台盤村舉行籃球比賽，數萬名觀眾在觀賽之餘，還體驗民族文化，品嚐特色美食，感受農村體育賽事帶動農文旅融合發展下的鄉村新貌。從黔西南州走向全國的“村超”拉動舉辦地榕江縣夜間消費人數364.94萬人次，帶動夜間消費收入3.09億元，住宿業營業收入4645.3萬元。

中國旅遊協會相關人士表示，近年“體育+旅遊”健身休閑方式發展迅速，將兩者深度融合而非簡單疊加，在地方旅遊發展的生態網絡中統一規劃和戰略布局，是探討城市發展體育旅遊產業的重要命題。